Don’t be evil.

¶Cleverness is a gift, kindness is a choice

亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos ） 曾受邀在母校普林斯顿大学的毕业典礼上发表演讲，他说：“善良比聪明重要。聪明是一种天赋，而善良是一种选择（Cleverness is a gift, kindness is a choice）。天赋得来容易，因为它们与生俱来，但选择往往很困难。”然后，贝佐斯问了学生们一个问题：有朝一日，你，将以什么为自豪——是你的才智？还是你的选择？

¶Don’t be evil.

2004年，Google 的招股书（Google 创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）曾说：“不要作恶。我们坚信，作为一个为世界做好事的公司，从长远来看，我们会得到更好的回馈——即使我们要放弃一些短期收益。”（Don’t be evil. We believe strongly that in the long term, we will be better served — as shareholders and in all other ways — by a company that does good things for the world even if we forgo some short term gains.）据说，一开始，人们普遍认为“不作恶”这个口号毫无意义，毕竟哪个公司的目标也不是作恶，而是赚钱好吗？但随着公司的发展，当短期利益和作恶捆绑着出现时，Google 价值观的优势便显现无遗。